发布XDNA新厂牌!❗️❗️特步“潮拜少林”掘金新国潮时代

小青爱吃草2021-05-16 08:29:59  119

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文|张冰

体育大生意记者

河南登封,少室山上,千年古刹,灯火通明。5月15日晚,在少林寺,这片流传着无数传说的土地上,一场沉浸式潮流大秀正式上演。

在如梦似幻的光影艺术中,看客们梦回到千年以前,仿佛跨越了时空,探访那传说中的武林江湖。这里只有练武台,没有秀场。当化身武林侠士的模特,身着特步少林的最新联名穿行于这千年古刹中,可以说,特步重新定义了秀场的玩法与传承。

大秀最后,特步品牌代言人范丞丞、景甜、汪东城和少林弟子释小龙带领十多位来自不同领域的文化传承者,一同以特步少林联名系列造型汇聚现场。年轻无畏的先锋态度,和千年少林的江湖传奇,在这一刻融合得淋漓尽致。

✅️发布新厂牌、携手天猫超品日 特步少林已成黄金CP

众所周知,作为中国知名运动品牌,特步从诞生之初便拥有很强的时尚潮流基因,在过去几十年的发展历程中,特步正是凭借体育+时尚的双轨营销战略脱颖而出,为广大消费者熟知。如今,在运动领域,特步已经通过160X等专业产品在市场逐渐占有一席之地。而在潮流领域,特步也需要一块金字招牌。

“XNDA”的logo正是由特步XTEP的“X”转化而来

事实上,这正是本次活动的另一个重点——特步全新厂牌“XDNA”的发布。据体育大生意了解,XDNA厂牌是基于特步品牌对自身运动时尚基因的文化创新,正如中国李宁之于李宁、彪马黑标之于彪马,是在保有特步主品牌XTEP的X元素的基础上,融合不同文化DNA基因的传承与创新。

作为XDNA的首个产品系列,“潮拜少林”就是向千年少林文化致敬并传承少林武学经典。据悉,该系列围绕过去、现在和未来的时间线,汲取千年少林文化基因,并结合如今最为流行的萌宠、赛博朋克等元素,推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品。可以想象,该系列又将掀起一波抢购热潮。

而在未来,特步高端产品线XDNA,将包容一切传统及现代的文化,演绎XDNA文化自信的年轻无限可能。在民族品牌都在面临品牌升级的当下,XDNA的诞生,对于特步而言可谓意义重大。

值得一提的是,特步本次活动还与天猫超级品牌日携手。天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。此次5月15日的“潮拜少林”盛典,正是由特步和天猫超级品牌日一同携手打造,两大IP的强强联合无疑将为活动带来全网级别的曝光。

这夜的活动已足够精彩。但实际上,一年之前,特步第一次携手少林,就在业界引起轰动。当时,特步在少林寺的山门前搞了一场以“开门见山”为主题的国潮功夫秀。那是少林寺千百年来第一次举行类似的商业活动。随后,特步又在上海用三个少林空间交汇的快闪店,携手品牌代言人范丞丞和Z世代会面。

不仅如此,特步还在上海时装周、“地表最强鞋展”Sneaker Con等不同领域的秀场让特步少林联名产品频频出镜,引发更多关注的同时,也把该系列成功推向了更为广阔的用户群体。

如今一年时间已过,特步的研发设计团队一直在刻苦研究功夫、壁画、经文等少林功夫文化的精髓,并将其用于产品创作。在年轻一代消费者的心目中,特步少林已经成为一对“黄金CP”。据悉,此前特步与少林的携手已经拿到5亿量级的曝光,并成功带动上千万元的销售额。经此一役,“潮拜少林”势必将受到更多关注。

✅️“新国潮”深耕传统文化 潮拜少林值得期待

近年来,随着中国经济的快速发展和国家综合实力的极大提升,国民的民族和文化自信心明显增强。这些反映在消费层面的一个重要特征是,大众对于本土品牌和产品的认可度不断提升。从2018年开始,李宁、安踏、特步等民族品牌也开始在国外几大时装周大放异彩,并在国内引起消费者抢购,这被视为“国潮”的起点。

时间来到2021年,在疫情、新疆棉等因素的促使之下,出国参加时装周已经不是一个最好的选择,这时候,品牌们开始从底蕴深厚的中华文明中发掘素材,可以说,国潮已经来到了一个全新的时代。

特步代言人景甜亮相本次活动

具体而言,如果说初代国潮只是民族元素与产品视觉的关联结合,从而达到瞬时性的跨界吸睛与流量创新;那么“新国潮”则更注重传统文化与现代审美的深度融合,以达到可以长期留存的文化传承与文化自信。

毕竟国潮的内核是中国传统文化,这也就意味着,无论形式和创意如何创新,最终必须回归传统文化从中汲取养分,也只有这样国潮才能走的更稳、更远,同时也让传统文化焕发新的活力和生机。

而特步与少林的结合正是其中最优秀代表作之一。众所周知,少林功夫是中华优秀传统的一部分,是世界认识中国的一个重要民族符号;少林功夫有不少年轻群体基础,Z世代们在电竞、在游戏中,了解到的武侠、武林,都让少林与年轻人有着天然的亲近感。

更重要的,少林功夫是传统文化中唯一用体育、用运动来表达态度的文化,它倡导的禅武合一、敢为天下先的精神,与特步爱拼才会赢的基因不谋而合。特步集团总裁丁水波就曾表示:“希望中国千年功夫文化与体育精神的相遇,能够向更多年轻人传递。”

据悉,Z世代群体在特步去年双十一消费的占比已达到53%,正是意识到Z世代已成为消费主流,特步选择尊重并主动拥抱这个年轻族群的喜好。

可以预见,随着特步深耕年轻群体的策略、“XDNA”新厂牌的发布、“潮拜少林”等一个个畅销系列的诞生,特步已经在前景广阔的新国潮时代赢得先机。

✅️注:✅️本文✅️所用图片来自网络

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